2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中推出代iPhone。两个初型号分别是售价为$499的4GB和$599的8GB版本，于当地时间2007年6月29日下午6时正在美国正式发售，全美的苹果公司销售商店外有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。由于刚推出的iPhone上市后引发热潮及销情反应热烈，部分媒体誉为“上帝手机”。代iPhone于2007年11月在英国、法国及德国发售，而爱尔兰及奥地利则在2008年的春季开售。

2007年9月5日苹果宣布减价，苹果公司美国线上商店4GB版停产，8GB售399美元。2007年9月6日，乔布斯在公司网站上刊登一封致全体iPhone用户的公开信，对降价一事表示歉意，并承诺对老用户作出补偿（提供总值100美元的产品优惠等）。

乔布斯在当年MacWorld大会上向外界“炫耀”了苹果的成功：2008年，苹果iPhone销量达到了1700万部，这一数字是惊人的，并且在此后几年中，iPhone的销量仍保持了稳步增长（比如2012年第二财季，苹果iPhone销量就达到了3500万部）。

苹果在2010年6月7日发布了iPhone 4。乔布斯盛赞了iPhone4的设计，因为它提供了全新的工业设计。苹果将iPhone4称为自代iPhone以来的飞跃。这款手机配视网膜显示屏，960x640分辨率，而当时 三星 旗舰智能手机Galaxy S屏幕分辨率仅为800x480。不过这款手机也让苹果陷入了其有史以来的公关危机，即我们所熟知的“天线门”事件。面对一场集体诉讼，苹果后来支付了和解赔款。不过，iPhone4销量并没有受“天线门”事件的影响，市场上依然销售火爆。