中山金林知识产权代理有限公司成立于2010年11月19日，是一家专业为企业提供商标、专利、知识产权顾问的综合服务公司，由在珠三角从事专业十多年的会计师、律师、专利代理人组建而成。

首先什么样的元素可以作为商标。商标的组成元素是多样化的。传统的商标多为文字、符号、图形或者设计组合，现代的商标已经发展包括声音、颜色、动画以及立体的形状等。

国内市场上大部分的商标都是文字、图形、或者文图组合的形式。事实上商标的元素可以更加有创意反传统。比如声音商标、颜色组合商标、三维立体商标、甚至气味、触觉商标。

企业在命名商标的时候可以打开思路，选取更加丰富的元素作为自己的商标，这样的商标首先在独创性方面是具有优势的，“撞标”的几率比较低。要注意的是，元素的选取必须符合企业商标使用所在国家的商标法规定。比如国内暂时还不认可气味和触感商标。

其次，商标必须要具有独特性。商标的主要功能是为了区别他人的商品和服务，应该具有独特性可被识别性。独特性是商标权的独占性及排他性的前提。商标所有人对商标享有法律的保护，任何他人未经商标所有权人的许可使用相同或者类似商标，均构成商标侵权，需要承担相应的法律责任。

商标法要保护申请人对自己的商标享有专用权，则首先要求申请人的商标不能侵犯他人的在先权利。也就是说，商标法保护企业的商标“后无来者”，前提是你的商标“”。

很多申请人给商标起名选用一些描述自己产品或服务内容的词语，觉得这样可以让消费者一目了然自己的产品或者服务有什么功能，甚至加入一些宣传产品质量的词汇，比如家具企业给自己的产品命名“好门”。

这些都是商标所严禁作为商标使用的词汇。如果一个商标具有行业内xi惯对某种产品的称呼，即商标法所谓的“通用名称”，或者一个商标具有某种描述产品质量的词汇，则这个商标基本上会是一个有“先天不足”的商标，首先注册很困难，或者虽然侥幸注册了，随着使用时间的增加，知名度的累积，先天缺陷可能会导致商标终无效。

因此，一个好的商标是跟企业的产品功能或者特点完全没有关系，可以从隐喻的角度体现企业产品的特点，但是不能够明确描述产品质量。做到了以上两点则跟他人商标近似的几率也会降低。

后要谈的是，商标的意涵远不仅止于其法律意义。扩展到市场营销范畴，商标也被称为品牌。透过商标注册，企业可以保有智慧财产权，提供企业对于产品特征在法律上的保障，赋予商标所有者在法律上的所有权，确保企业能够安心地投资品牌经营，并从中获利。