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武汉搜狗推广账户搭建和投放初期之关键词策略

2020-06-17 01:11:26  424次浏览 次浏览
价 格:5200

公司账户要进行推广了,SEMer喜大普奔,磨刀霍霍准备大干一场!振奋人心过后,冷静心情,确认一下自己的工作流程,不要因为激动打乱自己的工作流程,导致事倍功半!一般来讲,SEMer对新户要做的件事都是针对关键词的,今天就讲一讲账户搭建和投放初期的关键词策略!

账户搭建时

一、确认核心词

这一环节,甲方比较方便,毕竟自家公司什么业务非常清楚。乙方就要麻烦一点,可以问一下客户主推什么业务;或者在客户网站中查看业务或产品页面,查找核心词;

拿到核心词之后,我们就可以根据核心词去拓词了,不要听信一些所谓“偏方”,只需要核心词就OK,这恰恰是外行才会说的话,至于原因,我们在优化策略中再说。一般会用以下一些工具来拓词:

1、搜狗推广管家,作为搜索引擎性价比的搜索,其收录的关键词数量和数据是非常全并准的,而且关键词大师使用非常方便,效率高,只需要有一个搜狗账户,并下载搜狗推广管家即可使用。

2、推广平台内部拓词工具,各个平台的客服同学使用内部拓词工具比较熟练,效率也比较高,缺点也和平台相关,各个平台收录的词量差距较大,可能不能满足客户对关键词数量的要求;

3、第三方关键词工具,如金花拓词工具,这些工具要么需要现跑关键词数据,耗时很久,一个词根就要跑10分钟,效率低,要么就要收费,如果不是实在找不到可以用的词了,尽量不要用第三方的工具。

说完拓词工具,我们来说一下拓词的方向,业内对关键词的分类基本都以“六维八卦”形容——核心词变形的六维和以核心词加前后缀变化的八卦。八卦中的八类词并不是相互独立的,而是经常会组合成比较复杂的关键词。比如“武汉医院哪家比较好”,就是地域+口碑词的组合。这里会影响账户结构,非常考验SEMer的经验和功力。

这八类词在不同行业中的表现也是不一样的,所以在具体账户的时候,需要根据以往经验进行调整,比如活动期间就要重视活动类词,提升词量、价格和排名,优化创意文案和图片,配合活动的开展。同时一些特别的行业也会有一些不属于八卦的词,比如,生活服务行业的咨询词效果就非常好!

三、关键词分组

这部分非常重要,分组关系到很多方面,越是大户,分组越重要:

1、影响账户结构,分组乱,账户结构势必混乱,平台对你账户的质量评价就会降低,如今的竞争激烈度已经不是前几年了,奉劝各位SEMer不要抱着侥幸心理随便搭建账户,后续你的CPC与排名都不如同行时,再去提升账户质量恐怕要付出多好几倍的精力和时间。

2、影响创意展现,分组乱,创意文案该怎么写才能保证通配符代入后的通顺和内容相关性,如果不加通配符的话,相当于自掘坟墓!没有通配符的创意,想上首页很难,即便上了首页,没有飘红如何吸睛,如何让网民点击你的广告?

3、影响关键词质量度,关键词CTR低,同组关键词相关性差,平台是不会给你关键词高质量度的,本来能拿8分,现在却只能得5分,差3分可能就会导致ACP要比别人高50%到60%,并且排名不占优势,一两次点击没关系,每次点击都比别人高,没有公司愿意承担这部分多余的成本的。

因此我们在分组的时候,一定要秉持“结构相同,意义相近”的原则,将关键词放在同一个组内,不能将就!这些基础做好了,后续的优化才能事半功倍。虽然比较耗时间,但是,值得!

四、关键词设置

确定好我们所需的关键词之后,就需要对关键词进行匹配方式、URL和出价的设置,其中匹配方式和出价是相关的,一般采用的策略是:

而URL则需要考虑关键词与LP的相关性,将高相关度的LP链接设置为关键词访问URL,减少网民访问时的点击路径,直达页面。可以非常有效的提高网站留存,降低跳出率。同时,为了做到监控关键词的后续转化,还可以添加监控代码,细节可在下一篇中了解。

如果账户只有核心词,那么流量的数量肯定不会超过既有核心词又有长尾词的账户,同时,在保证排名时所需要的ACP也比较高,而CVR也会比完善的账户要低,因为长尾词的特点就是关键词数量特别大,但单个关键词的流量很低,却经常发生一个长尾词一个月只展现了一次就被点击,产生了一个订单的转化。

优化调整时

所有物料上传并通过审核之后,准备工作就结束了,检查之后就可以开启推广了。在推广初期可能会遇到的一些问题,比如流量相关性、流量大小和访客留存。

1.流量相关性

如果网站没有监控软件,不能实时把控数据,可以第二天查看推广数据报告,关键词报告可提供我们关键词排名情况和主消耗关键词数据,我们可以调整关键词的出价,调控排名,通过调整主消耗关键词来调整主推方向。搜索词报告可以提供我们流量的流量相关性,可根据搜索词报告拓新词,加否词来流量。

2.流量大小

量变引起质变,推广只有流量达到一定的基础,效果才能显现,做好流量相关性的把控后,我们就需要提升流量大小,可以通过不断的拓词,实时调整关键词排名来提升。同时,不要忘记把控质量。

3.访客留存

把控访客留存,首先要从搜索词-关键词-创意-LP的相关性做起,提高了所有环节的相关性,才能从根本上提升留存。同时要注意一个点,很多行业的核心词同时也是百科热词,关键词流量特别大,但CTR不高,访客留存也很低,可以控制消耗,或者控制排名,或在创意文案中突出我们的业务,减少网民的误点击。

关键词的初期是一个比较短的过程,但前期准备工作非常繁琐,希望各位SEMer要有足够的耐心,高标准严要求的做好账户的搭建和初期调整,后续的效果才能显现的更明显。

以上就是武汉搜狗推广账户搭建的分享,搜狗推广千变万化,提升效果的方法也有很多,希望有帮助!更多关于搜狗的讯息可在线留言探讨!

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