产品的竞争优势不是多样化功能和质量，而是与众不同，差异化是产品的核心竞争力，同样的技术又如何才能设计出功能不同的产品，这里的差异不仅指产品外观设计的不同造型，还包含着不同的使用方式，使产品带来不一般的用户体验。差异化创造独特的竞争优势，改变竞争格局。
近年来，市场创新趋势给制造企业带来巨大的压力。传统产业成本上升，产品同质化严重，导致产品竞争乏力。市场上有很多产品，但仍然缺乏真正满足消费者需求的好产品。传统企业已经无法满足现代消费需求，因此需要寻求工业设计公司为企业提供有效的解决方案。
在这个注重产品质量和用户体验的时代，越来越多的传统制造企业也开始顺应市场潮流，制造的产品从原来的简单粗犷走向精致化。但我国大部分中小企业或小微企业仍以原材料加工和初级产品生产为主，缺乏消费升级意识，也没有能力和技术支持转型，长久处于产业链末端。
为了适应市场环境的变化，工业设计公司需要更、更专业的设计能力和设计服务体系，设计服务不能局限于简单的外观设计，它涵盖的范围更广，包括企业文化、品牌、产品定位的系统思维和设计服务，让企业只有通过工业设计这一环节，才能给产品和品牌一个高标准的定位，建立高端高品质的产品和品牌形象，在一定程度上可以大大节省企业在品牌营销上的投资。在经济转型升级的时代，传统企业如果不从产品和品牌的源头上改变思维方式，在市场竞争中会遇到比以往更大的阻力。